台股躍進萬點? 500萬股民資訊管道大解析

台股躍進萬點? 500萬股民資訊管道大解析
台股大盤加權指數從去年6月平均6574點，到最近的9600點大關，整整一年期間，行情屢屢看漲。而根據一項年度的台灣股民調查估計，台灣股民人數從去年6月的412萬，到最近已增加到516萬。股民的資訊來源，則以網路的資訊管道表現最為穩健。
(2007/7/30)

台股大盤加權指數從去年6月平均6574點，到最近的9600點大關，整整一年期間，行情屢屢看漲。而根據一項年度的台灣股民調查估計，台灣股民人數從去年6月的412萬，到最近已增加到516萬。股民的資訊來源，則以網路的資訊管道表現最為穩健。

這項調查是由知名法國市場研究公司台灣易普索(Ipsos Taiwan)與創市際市場研究顧問公司共同合作，在過去一年來以電話訪問持續追蹤全國股民的資訊通路習慣，共成功執行3600份有效樣本。調查中的股民是指目前擁有股票的人。

股民們通常透過多元管道了解股市行情。調查顯示，目前股民們仍以電視作為主要資訊管道，有42%的股民會透過電視了解股市行情；其次則是報紙，有36%的股民會使用。

值得注意的是，網路管道雖然是股民的第3個主要資訊來源，卻和報紙管道比例的差異甚小，有35%的股民會使用網路參考資訊，網路也是唯一一年來有穩定比例股民支持的資訊管道。會從網路尋找股票訊息的人數，在過去一整年來的平均為138萬人。

另外，親友推薦則是股民的第4大資訊來源，比從雜誌管道的比例還多，有25%的股民會從親友處得知股票資訊；雜誌則是有21%。

調查也顯示，台灣的股民們並不怎麼喜歡看公司財報，也不那麼愛聽股市老師分析講解行情，會從公司財報裡和股市老師中，尋找股票資訊的比例皆少於1%。

如從族群來分析，學生族群運用網路管道找尋股票資訊的比例最高；上班族則是以報紙的比例最高，其次為網路、電視等大眾媒體；家庭主婦除了電視、報紙以外，親友推薦是第3大股票資訊管道來源。

另外，台灣股民的年紀偏高，50歲以上的佔了40%；其次則是40-49歲的族群，佔了28%；也就是40歲以上的股民，佔了整體人數的6成以上。20-29歲的年輕族群，則只有8%的比例。

針對上述調查結果，台灣易普索總經理錢志遠認為：「在台股當紅之際，股民人數的持續增加是可以想見的。而網路將會是未來的股民蒐集資訊的主要管道，因此建議與投資相關資訊可以增加運用網路管道宣傳的比例，提高股民們接觸資訊的機會。」

創市際執行長江義宇表示：「股民人數在最近一年呈現大躍進的成長趨勢，顯示國人理財行為的積極提升。在投資信心大好的前提之下，建議相關金融商品可經由不同族群偏好之資訊管道進行推廣，提供股民在股票的投資外有更多不同的選擇。」


關於Ipsos Taiwan

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Ipsos目前在全球各地超過50個分公司，涵蓋歐洲、亞洲、美洲、澳洲、太平洋地區和中東等地區。研究調查執行範圍涵蓋超過100個國家，全球共有超過6,000名全職員工，分布全世界的客戶數超過5,000個，以提供各種規劃完整的質化、量化調查研究。

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